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中国手机在印度咋“吸粉” 2018年02月28日 15:49:47 来源： 人民日报

面对印度总理莫迪提倡的“印度制造”和不断提高的进口手机关税，小米和OPPO都不约而同地在印度设厂。李炳忠介绍，OPPO已在印度北方邦诺伊达市建立组装厂，年产量1000万台，为当地新增4000多个工作岗位，工厂二期也已在建设并即将投入生产，同时已经与当地政府就远期工业园建设达成备忘录。现如今OPPO在印度销售的手机产品全部都生产于印度本土。

小米印度总经理马度表示，截至目前小米已经建立3家工厂，尤其是2017年3月建立的第二家工厂雇用了当地100个村庄6000余人，超过90％的员工都是女性。目前，印度销售的小米产品中，95％以上产自印度本土。

品牌美誉度和知名度不断攀升

中国手机在印度市场的独特销售策略进一步助推了其发展势头。OPPO通过娱乐及体育营销策略，展现年轻、时尚的品牌特性：请宝莱坞一线女明星代言，推出女明星定制机；成为印度国家板球队官方合作伙伴，并连续两年推出板球定制机和相关销售活动；连续两年推出印度最大节日排灯节定制机；拓展销售网点，已有550家遍布各邦的售后网点。

创新是中国手机在海外站稳脚跟的不变主题。以小米为例，不断追求产品线上创新和尝试各种科技。小米有许多具有开创性意义的“第一次”，如发布了第一款全面屏概念机——小米MIX。李炳忠表示，创新塑造了中国手机在印度市场高品质的形象。

正是因为优秀的质量、合适的价格、本土化战略和积极的营销策略使中国手机迅速占据印度市场份额。目前印度通信行业正处于向4G换代，从功能机向智能机转换阶段。随着印度经济快速增长，互联网爆发式发展，智能机销量处于高速增长阶段，市场尚未饱和。最新数据显示，2017年第四季度印度智能手机总出货量增长37%，手机出货量增长12%。

李炳忠认为，中国手机品牌大规模正式进入印度市场是在2015年左右，在经历了两年提升品牌知名度的基础上，2017年美誉度开始不断提升。尼尔森调研结果显示，OPPO品牌知晓度在2017年接近90%，已经是家喻户晓的手机品牌。2018年1月数据显示，OPPO用户的忠诚度已经达到43%，仅次于苹果手机。

中国品牌在印度不断扩大市场份额的同时，通过高质量产品对“中国制造”进行着重新定义，国产手机厂商走向海外在印度已初见成效。