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美国舞台上讲述“中国故事” 2017年11月27日 13:34:54 来源： 人民日报海外版

图为拉斯维加斯国际舞台灯光及音响技术展现场。李晓宏摄

展会八成产品中国造

绚丽的灯光，斑斓的色彩，梦幻的烟雾，摇晃的光柱。美国当地时间11月17日，走进拉斯维加斯国际舞台灯光及音响技术展开幕式现场，恍如踏进缤纷迷离的“秀场”。

在中部展馆的一侧，“China on Stage”（舞台上的中国）的标识赫然入目。字体下端的巨幅曲面LED屏在流转满目的辉煌，影像机的投影以无法丈量的高度打在右侧墙壁上，电脑摇头灯、追光灯、激光灯伴随震撼的音响，在光影交叠的舞台讲述“中国故事”。

始于1988年的拉斯维加斯国际舞台灯光及音响技术展，经过近30年的成长，已成为北美最大的贸易展览会，每年吸引350余家企业参展，80多个国家的采购商来此交流新产品新技术并洽谈合作，是舞台装备企业进入欧美主流市场的重要渠道。

本届展览会，受文化部委派，中国对外文化集团公司将每年各自参展的中国企业组织起来，以中国馆的形式，向专业采购商整体展示中国舞台文化装备实力，帮助中国企业开拓国际市场。

“事实上，拉斯维加斯整个展会的八成产品都是中国制造?！惫阒莅⑵ぱ俏杼ㄉ璞赣邢薰炯际踝芗嗨锩髟督樯?，中国舞台文化装备企业的发展，基本与拉斯维加斯国际舞台灯光及音响技术展同步。30年前，多数企业为欧美企业做代工、贴牌生产。近年来，许多企业下功夫转型升级，创新势能正在显现。

“走出去”还有三道关

“全球高端文娱设备市场，欧美供应商仍占主流?！惫阒莶熟诘乒庥邢薰靖弊芫砑嫜蟹⒅行淖芗嘀艽媪急硎荆泄幕氨钢圃煲稻嗄昊?，整体技术水平已跻身世界前列，但高端产品、前沿技术和品牌打造仍需提升。

作为最早参加拉斯维加斯展会的中国企业家之一，广州威发舞台器材有限公司董事长谢润中，是中国舞台设备对外贸易发展的亲历者。在他看来，中国文化装备“走出去”面临三重挑战。

一是众多小企业资本不足，缺乏创新能力和品牌意识。目前，全球约80%的舞台灯具产于中国，其中90%产品来自广东。尽管中国舞台装备行业涌现出不少快速成长的高新科技企业，也有企业靠科技创新实现产业升级，但仍有许多实力较弱的小厂家在维持自有品牌的同时，依靠贴牌对外出口。这样的“快钱”模式很大程度上削弱了企业的创新动力，分散了企业对自有品牌的宣传投入，从而减弱了中国品牌在国际市场上的整体认知度。

二是文化装备产业链条“走出去”有待完善。文化装备属于消耗品，产品售后维修、更换零部件等服务也是采购商考虑的重点。眼下，多数中国企业没有在重点国家设立维修站，售后服务依靠经销商，力量较薄弱，缺乏竞争力。

三是国际化经营理念仍需加强。比如品牌营销，中国区展位上，一家企业的宣传片展示的是工人在工作，企业在开会，产品如何好等，这些推介内容不符合美国人的文化习惯，甚至会引起反感。欧美打造品牌形象，通常喜欢讲一个故事，体现人文关怀。