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中国品牌在非洲迎来快速发展期 2017年11月27日 13:51:12 来源： 人民日报

达累斯萨拉姆商业区卡里亚库，随处可见中国品牌传音手机的广告。图为一名中国品牌手机用户走在街头。 本报记者 李志伟摄  

由非洲品牌网评选出的2016—2017年“非洲最受欢迎品牌”前100名中，有5个是中国品牌。在非洲市场，中国品牌正在收获更多的知名度和美誉度。随着中非合作的进一步深入，越来越多的中国企业将潜力巨大的非洲视为国际化拓展的蓝海。丰富多元的中国产品与非洲市场多样化特征之间的契合，使得中国品牌在非洲迎来一个快速上升的发展时期。

“大家完全为中国品牌着迷”

卡里亚库是坦桑尼亚首都达累斯萨拉姆最热闹的商业区之一，来往行人摩肩接踵、络绎不绝，各式各样的商店鳞次栉比。这里是坦桑尼亚规模最大的批发零售中心。放眼望去，街上最显眼的广告标识莫过于传音手机（Tecno），蓝底白字的标识出现在巨幅广告牌、楼顶、店门口甚至台阶上。

根据数据调研机构IDC的报告，今年上半年传音手机在非洲销售量超过5000万部，其中包括1100万部智能手机，超过韩国三星，成为非洲销售量最大的智能手机品牌。去年，传音手机在非洲的市场占有率高达38%，位居第一。

“这是最新款的传音手机，是达累斯萨拉姆最抢手的手机?！笨ɡ镅强獾囊患掖羰只淼昴诩仿颂粞∈只墓丝?，店员杰西卡向记者介绍她手中的新款手机。她告诉记者，这款手机售价80万坦桑尼亚先令（约合2400元人民币），比起同样配置的苹果、三星等其它品牌手机要便宜很多。记者看到，柜台里陈列的手机既有功能机，也有高端智能机，共有几十种，最便宜的一款功能机只要2.5万先令。“非洲人喜欢中国品牌手机，因为它满足了非洲消费者的所有需求，那就是价格便宜、照相功能好、屏幕足够大?！苯芪骺ń樯芩怠?/p>

达累斯萨拉姆的时尚青年哈桑向记者展示手中的传音手机。这是一台大屏幕的智能手机，已经是哈桑购买的第二台传音手机了。他花27万先令，相当于普通市民一个月的工资，购买了这部手机。他特意带记者来到卡里亚库一座名为“中国商城”的大楼。与外面大街的店铺不同，这里都是装修讲究的手机体验店。“这座大楼里没有中国人，却叫中国商城。中国现在是全球最大的手机生产国，大家信赖中国的产品与品牌，所以更喜欢来这里购物。”哈桑说。

“在非洲，使用大屏幕的智能手机是身份与地位的象征，是许多人的梦想，但是高昂的价格让人望而却步?！惫Ｋ?，传音手机的价格与设计迎合了非洲用户的需求，那就是拥有一台属于自己的酷炫手机，特别是拍照功能强大的手机。哈桑向记者展示了手机中的自拍照片，边介绍边赞叹这台手机照相功能。据了解，传音手机专门研发了针对非洲消费者的拍照软件，通过眼睛和牙齿来定位识别，在此基础上加强曝光，自动美颜，成像效果非常好，因而受到广大非洲消费者的追捧。“如果你不用传音手机，就落伍了。大家完全为中国品牌着迷?！惫Ｋ?。

英国《金融时报》引用IDC分析师西蒙·贝克的观点称，传音手机在非洲的成功，在于其产品可以与竞争对手的关键机型相媲美，而价格更具竞争力。同时，通过发展代理商，传音手机建立起广泛的分销和营销渠道?？梢运?，传音手机专门针对非洲消费者需求开发的一系列功能，如更多手机卡插槽、更好的音乐品质、更强的拍照功能，俘获了非洲消费者的心。

“正在促进非洲经济发展”

由非洲品牌网评选出的2016—2017年“非洲最受欢迎品牌”前100名中有5个是中国品牌，分别是华为、四达时代以及传音公司旗下的Tecno、itel以及infinix。其中Tecno位列第十四，超过百事可乐和微软；itel排在第二十五位，超过惠普和谷歌。美国有24个品牌进入榜单。尽管与美国品牌相比，中国品牌在非洲的知名度仍稍显逊色，但已能与日本、德国等国家的品牌并列，进入第二阵营。中国品牌在非洲的知名度越来越高，而非洲蓬勃发展的电信、手机、数字电视等领域正是中国企业发力的地方。

“10多年前，手机在非洲就是奢侈品。”中国驻南非大使林松添告诉记者，2004年他到利比里亚当大使时向当地人介绍，诺基亚手机虽然是欧洲品牌，却由中国制造，并以此介绍中国改革开放的成果和理念。“现在，非洲数以万计的消费者正在使用华为手机，我非常为华为等中国品牌在非洲取得的影响力感到骄傲和自豪?！绷炙商硭?，华为等中国品牌在非洲取得成功，首先在于技术过关，性能可靠，价格便宜。第二，传音手机等品牌针对非洲消费者需求开发专门功能，广受欢迎，使得这些品牌在非洲做得越来越好。